#RP: Les Relations presse, entre obsolescence et Gang bang ?

Les RP, c’est cool, mais elles ne sont pas très à l’aise quant à leur dénomination. Un peu comme ce pantalon que tu aimes tant et que tu tentes difficilement d’enfiler. Tu persistes, mais ça ne vas plus, il faut en changer.

Le métier évolue, son nom aussi. C’est assez logique finalement.

Pourtant il n’y a rien de plus nébuleux que le nom donné à notre métier.

Relations Presse ? Relations médias? Relations Publics ?

Casse-tête puissance infini.

Avant tout, Il faut se réapproprier le terme et surtout le sens des RP car lorsque nous disons « RP », on parle de Relations Presse et de Relations Publiques (elles aussi).

En France, nous faisons encore à tort la distinction. L’ombre de la mondanité superficielle absolue plane au-dessus des Relations Publiques, tandis que les attachés de presse sont un peu considérés comme les masseuses thaïlandaises des journalistes.

Bullshit Mad Men

En réalité, communiquer auprès de la presse ne se désolidarise en rien de la relation et de la communication auprès des parties prenantes, prescripteurs, actionnaires, collaborateurs, etc., un large réseau en lien avec notre client et son secteur. De même que l’organisation d’événements fait partie intégrante du métier. Deux exemples parmi bien d’autres qui démontrent que RP et RP (haha!) sont intrinsèquement liées et font partie d’un tout.

RP2

Par contre les RP (Relations Presse), initialement orientées vers la presse traditionnelle (papier, TV, radio) ont dû se réinventer avec l’arrivée d’internet et la digitalisation de l’information.

C’est tellement établi que le rappeler semble désuet, mais on ne communique plus seulement auprès des journalistes. Les blogueurs toujours plus pointus  et autres plateformes de prise de parole comptent parmi les relais d’informations.

Nous faisons donc des Relations Médias ? Oui. Mais pas uniquement.

Le consommateur/client final a dorénavant sa large et confortable place (merci les internets) et peut faire et défaire une marque. Tout comme les experts et autres institutionnels. Un pêle-mêle qui rassemble divers publics et induit une communication différenciée.
On évite de se tirer une balle dans le pied dans ce métier. Déjà qu’ils ne savent pas trop ce qu’on fait, autant le faire bien.

Ce sont donc les Relations (avec les) Publics ?  On y est presque mais pas totalement. C’est chiant je sais.

Parce qu’en plus d’être une communication multipartite, elle se déplace:
– Le CP papier laisse sa place au CP numérique/enrichi
– Qui laisse place à la brève pour plus d’impact
– Et la prise de parole sur les réseaux sociaux est généralisée

Une présence sur les réseaux et médias sociaux pour les agences, mais aussi pour les clients.

Certains RP enfilent la casquette du Community Manager.

La réputation d’une marque passe par tous les prismes : la sphère médiatique, publique et digitale.
Les RP prenant en compte et travaillant pour optimiser la notoriété et l’image de celle-ci, conseillent et mettent en place les outils. Voire même les gèrent pour les marques. Une démarche affinitaire: créer du lien (grand public) ou du conseil personnalisé (professionnels) avec les influenceurs des réseaux sociaux et plus largement les internautes.

Ce sont les RP 2.0, terme quelque peu galvaudé.

Ma foi les RP, c’est un peu tout ça.

C’est ce gang bang nominatif.

Y’en a partout, on ne sait plus trop où donner de la tête, et c’est pas toujours confortable.

Un jour viendra où l’on trouvera le terme judicieux et nous rentrerons dans une monogamie substantive.

En attendant, chérissons notre métier aux 1 000 noms.

Et puis en vrai, c’est quand même le terme « Relations » qui définit le mieux ce que nous faisons.

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